图书书名策划的依据和方法

传播学的有关研究表明，读者的年龄、性别、职业、社会地位、民族、所受教育程度及知识水平等个性因素对他的“求新”欲望有着根本性的影响和作用。青少年读者好奇心强、求知欲旺，求新的特点比较突出；中老年读者好奇心减弱，求新特点不甚明显。农民读者一般文化水平较低，接触图书的机会少，对图书的创新要求往往不高；知识分子、大学生文化水平较高，接触图书的机会多，他们有时不仅要求图书的内容要有创新，而且也希望图书的装帧设计也要别出心裁。为此，编辑对目标市场的读者进行细分，了解所出图书的定位群体是什么，该群体的年龄、性别、职业、教育文化程度是怎样的，以及该群体的阅读习惯、兴趣爱好、消费心理如何，他们会不会认为所出图书的创新是哗众取宠，会不会产生逆反心理。从而确定书名的表现形式。

书名策划的一些基本方法，诸如书名与内容相符合，概括提炼图书内容；书名具体化，提供画面感，引发人联想；语言上平仄对称。大家都很明白知晓。这里重点阐述以下方法：

1、简略，有蕴含。中国四大名著的书名都是内容的一个非常准确的反映，它不存在着花巧，有着一种朴质。当然，现在的书名不一定要起得跟四大名著一样了。

2、文字力求明白通晓，少用生僻字、难懂、难发音的字。文字越常见，使用频率越高，越容易传播和起到广告的效能。心理学研究表明：人们更喜欢容易发音，流畅度高的名字和词组。同样，押韵的语句，也更有说服力。

3、有文学韵味，产生想象的张力值得赏读。白落梅的《你若安好便是晴天：林徽因传》，龙应台的《目送》

4、突出卖点，反映社会需求和时代的新变化，反映社会或者读者心态。诸如，不生病的智慧、细节决定成败，都是抓住了该书卖点的范例。读者所追求的就是能读到与众不同的书。不但那些反映新人、新事、新题材，能填补空白的图书，是读者追求的创新书。即使一些写旧人、旧事、旧题材的图书只要换个角度、换种表现形式，照样能出新面貌，照样能获读者的青睐。

1991年我读研究生时候，一位高年级同学正在被系里的领导找去谈话，批评有女同学反映他玩弄感情之事。事也凑巧，偶然本人来到他所在的宿舍，其书架上明显插放了一本当时正在流行的王朔小说《我是流氓我怕谁》。或许，此时书名给予他更多的是心理上的“支撑”吧。今年我策划编辑出版了《走着瞧》一书，之所以我坚持这个书名，就是以为，当今社会就业形势严峻，年青人生存压力加剧，一些心怀大志、暂遭挫折的大学生，“走着瞧”一语完全可以成为流行语，成为他们心底的呼声。

业界专家们新近还总结出其他的一些规律，诸如，好的书名最好有动词，最好有悬念，最好有现场感，最好“会说话”，最好会利用品牌寄生原理为书名服务。《鬼吹灯》，有动词；《邮差只按三次铃》，有悬念；这两个书名同时也有现场感。《我们台湾这些年》，书名就“会说话”。《藏地密码》同时也是品牌寄生，是寄生在西藏这个大品牌上。

从图书排行榜的长期观察发现，畅销书的书名不仅要“抓眼”，更要“抓心”。多年前，《和空姐同居的日子》上市不到一个月，该图书的销售便突破了十万册。这个书名虽然有点俗，但这种俗好就好在没有艰涩的字眼或者生硬的词语，读者一看就能明白写的是什么内容，不需解释，直奔主题第一，“同居”这个词能勾起读者阅读的欲望；空姐”和“同居”的构成具有一定画面感，这个书名会催促读者去行动，去购买。中国人天生就是八卦的性格的，有偷窃别人隐私的习惯，“空姐”“同居”这些符号非常符合读者的好奇心。因而是很容易得到读者广泛的传播。

在书名与图书策划领域，实践的重要性远远超过理论。这篇小文仅当是抛砖引玉，希望大家尤其是出版、营销领域的实践者，提出批评。（张爱民）

来源：百道网

(责任编辑：管理员)