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好书名成为出版业最潮营销手段

时间:2013-09-09 12:08来源:未知 作者:管理员 点击:
出版业近年竞争日趋激烈,新书为了大卖,往往会采用各种营销手段。一度被业内诟病为“妖封”的腰封,就是曾红极一时的宣传手法之一。不过腰封时代已经过去了,现在的图书编辑们更热衷于取一个霸道的好书名。取一个直抵读者内心的好书名,才是如今出版业最潮的营销手段。

看到《如丧—我们终于老得可以谈谈未来》这一行字,你那颗文艺的心是否已起了波澜?当《鬼吹灯》三个字映入眼帘时,你是不是觉得后背忽然一阵阴风吹过?书名带给你所有的这些感觉,其实都是图书编辑处心积虑想要达到的效果。怎样的名字才算是成功的好书名?书名之争为何能取代腰封,成为出版商最重视的阵地。对此,记者进行了一番调查采访。

男女读者喜好不同  取书名也要分性别

上海读客图书公司出版了众多的畅销书,包括《藏地密码》等系列。“取书名是一门精细的学问”,读客责任编辑张福建如是说。“取什么书名,首先要研究的就是读者心理。”张福建一手推出过畅销书《狗日的战争》,他告诉记者,按照业内惯例,一本新书在出版前,编辑首先要做的就是研究什么样的书名最能吸引读者,“具体包括什么样的词语最有诱惑力,什么样的风格最对读者的口味等。”

张福建说,其次书名还要体现出文本的价值。“这个价值或是内容,或是一种情绪。”说到这里,张福建进一步解释,“我们针对男性读者,通常会采用清晰明确,扫除了一切阅读理解障碍,能让人一眼就看出来写的是什么的名字。而有些以女性读者为主的小说,可能会采用一些隐晦、有意味的书名,在勾起某种情绪的同时,也勾起了阅读和购买的欲望。”

因带有一定主观性,张福建认为,什么样的书名是好书名,很难一概而论,但“能瞬间击中目标读者内心的书名就肯定是好书名。”

取书名需要一个月  腰封仍然没有过时

“书名取得好不好是作者和出版人实力的体现。”张福建说,在这个快速消费的时代,书名是否为读者提供了阅读价值,是否吸引人,是否容易传播,都对书的销售有着巨大的影响。因此,为一本书设计一个名字通常需要一个月,甚至更长的时间。

相比之下,多年前红极一时的腰封,其实在制作上远不及取书名这么复杂和慎重。腰封最先是从日本传过来的,主要用来展现一些书名和封面没有完全表达的内容。而具体到营销,很难说腰封和书名哪个对营销的作用大,但在业内人士看来,腰封更像是一次性广告,看完就可以扔的。而取一个好书名则要比做腰封慎重得多。

张福建告诉记者,自己刚编辑完的畅销书《狗日的战争》,原著作者取的原名是《无家》。主要讲述一个打过抗日战争、解放战争、抗美援朝战争的老兵传奇而卑微的一生。“《无家》很有深意,但解释起来很难。它或许也可以击中读者内心,但绝不是瞬间,在那一瞬间,读者只是一愣。就这一愣神的瞬间,书店里那个潜在的购买者已经离开这本书的货架了。”在张福建看来,最终上市的书名《狗日的战争》,至少包含了三层涵义:“一是明晰类别,这是一本军事战争小说;二是表达情绪,这是一本反思战争、反抗战争的小说;三是过目不忘,易于传播。”

但张福建也不认同腰封时代已经过时的说法。“腰封可以简单快捷地传递信息,对出版人来说,它仍可以说是书名和封面的有力补充,依然是一个重要的营销工具。”

同一本书不同书名  销量竟相差几十倍

王晗在北京一家民营出版公司工作,在她看来,《藏地密码》和《鬼吹灯》,都是好书名。“《藏地密码》四个字让人一眼就可以看出是一本写西藏的悬疑小说,这对西藏迷和悬疑小说迷都有着巨大的吸引力。”而《鬼吹灯》的书名则胜在意境和故事性。“我第一次看到这个书名是在网上,当时根本不知道这是什么意思,但只觉得浑身一冷,既觉得刺激又觉得好奇,立马就点进去了。这两个书名都是瞬间击中读者内心的成功书名的典范。”

书名如果取得不会,会有什么后果?据王晗介绍,像作家黄晓阳有本书之前叫《奸商》,后来改名叫《阳谋高手》,同一本书由同一家出版机构发行,销量竟相差几十倍。而一些英文书在引进到国内后,往往也会根据国内流行的内容取书名,而不是直译。例如时下最畅销的心灵励志书《正能量》,原书名按英文原版直译过来应该是:《撕掉:改变一切的力量》。而最终确定的《正能量》,紧扣住了“正能量”这个流行词,上市一年销量成功突破百万。

类似的例子还包括国外名著。《牧羊少年奇幻之旅》原书名为《炼金术士:一个有关追随你的梦想的寓言》,国内引进出版时,将书名改为《牧羊少年奇幻之旅》,销量远超书名为《炼金术士》的版本。(裘晋奕)

来源:重庆晨报

(责任编辑:管理员)

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